【陶瓷建材】企业禀赋不同形成分叉走势中产阶层集体塌陷返贫认知决定品牌未来

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    企业禀赋不同形成分叉走势中产阶层集体塌陷返贫认知决定品牌未来

01.

k型时代：

企业禀赋不同形成分叉走势

2021年跨年夜前夕，吴晓波发表年终秀演讲，他对2022年的预见是“k型时代”。

什么是“k型时代”?简单理解就是行业的剧烈分化，利益集中在少数玩家手中。

吴晓波举的k型复苏最生动的案例，就是2022年春节的电影市场。

那个春节期间，受“就地过年”等利好政策刺激，全国电影票房创下史上新高，突破80亿元。

而分食这块盛大的“春节蛋糕”的有七部电影，分别是《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》《新神榜：哪吒重生》和《熊出没·狂野大陆》。

其中，唐3和李焕英的票房分别是36亿元和28亿元，一口气吃掉了总票房的80%。

所以，当其时，吴晓波说“本轮复苏，不是v型，也不是u型，而大概率将是k型，也就是几家欢喜几家愁，从此扬镳不再见。”

那么，“几家欢乐”是指哪几家呢?首先当然是指在“赢家通吃”定律下的头部品牌越来越大。而中小品牌如果创新力不足的话，将不可避免地面临被洗掉。

而另一方面。2021年、2022年“专精特新”一词也提上政府、企业的议事日程。

这是因为，未来可能“唯有偏执者才能生存”，“唯有偏执者才能走在k型时代曲线上”的观点被普遍认可。

“k型时代”非常残酷，它是一个洗牌的时代。但“k型时代”也会给我们带来新的可能性。

所谓“k型时代”，其本质主要在于两个字“分化”，即在同一个经济环境下，一部分企业规模越做越大，一部分企业规模不断萎缩;一部分企业品牌日益高端化，有附加值，毛利率高，一部分企业日益去品牌化，走向材料化，毛利率日益低。

“k型时代”除了企业/品牌分化，产业也开始分化。一部分产业上升(比如新能源、大健康产业等)，一部分产业下行(比如传统汽车产业、房地及相关的陶瓷建材产业等)，由此形成分叉走势，类似于字母k的特征。

02.

m型社会：

中产阶层集体塌陷“返贫”

2022年12月30日，吴晓波继续发表他的年终秀演讲一一主题是“发光吧，勇敢者。”

这一次，吴晓波重点输出了“m型社会”的概念。

2006年大前研一出版了《m型社会—中产阶级消失的危机与商机》(以下简称《m型社会》)一书。作者在书中提出：“社会正逐渐形成一种双峰结构，高收入和低收入阶层各居两端，中产阶层向下沉沦，如同m型一般。”

“m型社会”这一概念，在上世纪80年代中期，由美国管理学家威廉·大内提出。大前研一对日本“m型社会”有四个判断依据：少子老年化、高储蓄率、长期货币增发、阶层板结。

为什么中产阶层会“向下沉沦”一一塌陷呢?作者分析认为，普遍而言，人们有两部分收入：一是职务收入，包括打工和创业所得;二是财产收入，通过打理基金、股票、房产赚的钱。

但1990-2006年，日本的中产阶层职务收入增长停滞了。2023年开始，因为经济复苏乏力，中国中产阶层职务收入也可能出现长期停滞。

所以，接下来中产阶层财富波动主要发生在财产收入上面。

但是，过去20年，也是中国房地产的黄金20年，中国高净值家庭房地产占比60%，日本是35%，美国25%;而股票基金等权益资产中国高净值资产占比只有5%、日本10%、美国35%。

可见，中国中产阶层及高净值家庭房屋资产占比过高，保险类资产，股票、基金等权益资产配置过低。

大前研一在《m型社会》一书中警告那个时代的日本人：这并不是经济不景气的一时之象，而是日本经济正在进入持续衰退的表现：

“你别再以为，只要咬牙忍一忍，好日子还会回来，你可能已经从中产阶级沦落到‘下流社会’而不自知。”

“m型社会”也是相对于纺锤形社会而言，后者是公认的最好的社会结构。即中产阶级占大多数的社会才是安定的社会。

m型社会实际就是贫富两极分化的社会，这样的社会长期下去得不到改善就会产生各种社会动荡，整个经济增长的恢复将遥遥无期。日本“失去的二十年”就是这样的背景。美国及拉美国家都是处于m型社会。

“拉美陷阱”实际上也是指中产阶层塌陷之后，贫富阶层之间形成巨大的鸿沟。

相对而言，欧洲、大洋洲等目前还是以中产阶层为主导的国家，所以社会比较稳定。

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03.

认知决定品牌未来：

k型时代+m型社会生存之道

首先“k型时代”中小企业应走迈克尔•波特《竞争战略》中提出的(产品及品牌)聚焦和差异化之路。

其次，在“k型时代”，一方面流量型企业应该坚持低成本战略，依靠集约化经营模式，把企业规模持续做大;另一方面，专业化小而美品牌应该坚持以价值经营为导向，走品牌化运营路线，彻底摆脱价格战困挠。

再次，m型社会，少数中产人士走向富裕阶层，大部分中产人士“返贫”，导致整个贫富差距越来越大。由此引导日常生活也发生很大的变化，对企业而言性价比高的产品才能更好的生存。

再次，m型社会，虽然少数人掌握了社会的大部分财富。而且，在长期货币增发下，有钱人利用财技致富会更加有钱，故整个社会财富依然在聚焦效应中。

不过，由于掌握财富的人始终占少数，所以，支撑整个实体经济基本盘运行的，依然还是占人口绝大多数的刚需阶层。

换言之，在m型社会，整个市场空间留给高端品牌的量始终有限，留给差异化品牌的市场总量也有限，但整体处于增势。而大量的需求还是由处于收入中低层的刚需人群提供。

就目前来讲，整个世界正处于康波周期的衰退期，在没有新一轮的科技爆发之前，包括在俄乌冲突、中美对抗结束之前，大萧条似乎无法避免。

对于我国1.09亿的中产阶级而言，在这轮危机当中，能否保持住自己的位置，是走向富裕群体，还是大量回归中低收入阶层，这确实既是每个家庭的问题，也是当下国家面临的重大问题。

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